"Alacsonyabb árú, reklámokkal támogatott ajánlatunk kiegészíti majd meglévő csomagjainkat, amelyek továbbra is reklámmentesek maradnak" - írta a vállalat kedden - "Globális ARM-ünk 2013 és 2021 között évi 5 százalékos összetett ütemben nőtt, így most van értelme, hogy a fogyasztóknak választási lehetőséget adjunk egy alacsonyabb árú, reklámokkal támogatott opcióra, ha erre vágynak".

A Netflix nemrégiben igazodott a Microsofttal való partnerségben az AVOD terveihez, és a 2023 eleji bevezetés későbbre esik, mint eredetileg várták. Egyes elemzők attól tartottak, hogy a kifejezetten a Microsofttal való partnerség miatt más, már kialakult infrastruktúrával rendelkező partnerekkel - például a Google, a Comcast vagy a Roku - szemben ez késleltetheti az új árszint bevezetését.

A Netflix a részvényeseknek írt levelében azt írta, hogy valószínűleg csak néhány piacon fogja bevezetni az új árazási szintet, ahogyan más új kezdeményekkel és funkciókkal is tette - és hogy kifejezetten azokat a piacokat fogja megcélozni, ahol jelentősek a reklámköltések.

"Az a szándékunk, hogy bevezetjük, figyelünk és tanulunk, és gyorsan iterálunk, hogy javítsuk a kínálatot. Szóval, a hirdetési üzletágunk néhány év múlva valószínűleg egészen másképp fog kinézni, mint az első napon" - írta a vállalat - "Idővel reményeink szerint egy olyan, a lineáris televíziónál jobb hirdetési modellt hozunk létre, amely a fogyasztók számára zökkenőmentesebb és relevánsabb, reklámpartnereink számára pedig hatékonyabb."

Az ezt követő, az eredményközlő levél után kiadott eredményinterjú-videón Greg Peters COO azzal foglalkozott, hogy a Netflix már a korai megbeszéléseket is lefolytatta márkákkal, holdingcégekkel és ügynökségekkel, és "nagy izgalmat" tapasztaltak a Netflix eredeti tartalmaihoz való igazodással kapcsolatban.

"Ez a lelkesedés, ez az összehangolás növeli az optimizmusomat, az izgatottságomat, hogy ez a dolog megjelenjen" - mondta Peters - "A márka és a hirdetők szemszögéből érkező reakciók elég erősek."

Mi több, Ted Sarandos társ-vezérigazgató azt mondta, hogy a Netflixen ma elérhető tartalmak túlnyomó többsége már azonnal bevezetett hirdetésekkel is elérhető lesz, és hogy a reklámalapú szint elindítható anélkül, hogy további tartalmi jogokat kellene tisztázni.

Így bár az árképzéssel kapcsolatban nem hangzott el konkrétum, illetve azzal kapcsolatban, hogy többféle szintet kínálnának-e, Peters azt is megismételte, hogy a Netflix reklámalapú szintje idővel fejlődni fog. De világossá tette, hogy a hirdetésekkel kapcsolatos árképzési szintjeiket is a "lehető legegyszerűbbé akarják tenni a fogyasztók szempontjából", és "nem akarják túlterhelni a fogyasztókat".

A Netflix a második negyedéves eredményében 970 ezerrel csökkent az előfizetőinek száma, de az összes elvesztett előfizető 1 millióval kevesebb volt, mint amennyit az előző negyedévben vártak, ami a Netflix részvényárfolyamának mintegy 7 százalékos emelkedéséhez vezetett.